必威近几年，马拉松经济开始走红。一场马拉松赛事能够带动当地住宿、餐饮、交通、购物、旅游等相关产业发展，体育与文旅的融合进一步提速。世界一级方程式锦标赛（F1）上海站刚结束，一场围绕体育与旅游消费的节日便拉开帷幕必威。

　　4月22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动在上海举办，体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节拉开帷幕，旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。携程集团作为上海体育消费节唯一的OTA合作伙伴参与开幕仪式，并推出了“跟着赛事去旅行”系列体育+旅行组合产品。

　　国家体育总局副局长、党组成员周进强，上海市政府副秘书长王平，商务部消费促进司司长徐兴锋，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区委书记曹立强等共同启动活动。

　　文化和旅游部产业发展司副司长韦青必威，上海市商务委二级巡视员朱文群，上海市文化和旅游局二级巡视员张毅，徐汇区副区长王志华，中国银联执行副总裁胡浩中，中国农业银行信用卡中心党委委员、副总裁王盛，携程集团副总裁刘骁舟等出席活动启动仪式。

　　据了解，当天开幕的第二届上海体育消费节将延续至11月，以“尚嗨运动”为主题，以体育活动为纽带，充分配置文旅商展等优质市场资源，搭建“1+2+3+4+X”活动框架必威，即办好“1”场国际赛事文化及体育用品博览会；打造体旅、体商“2”个类别的核心体育消费产品；举办开闭幕仪式等“3”个节庆性活动；组织开展“旅行月”、“欢乐月”、“焕新月”、“健康月”“4”个系列主题月活动，同时各区将因地制宜开展多场各具特色的体育促消费活动，推动体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商展融合的体育消费新场景、新产品、新服务。

　　据了解，2023年上海体育产业总产出达到2000亿元，目前，全市体育产业主营单位数量超过 3万家，产业结构不断优化，体育服务业占主体地位，总产出和增加值在上海市体育产业中的占比分别超过八成和九成。体育消费成为服务消费新亮点，居民人均体育消费稳步增长，2023年人均体育消费超过4000元，赛事消费溢出效益明显，体育消费成为上海建设国际消费中心城市的重要组成部分。

　　近年来，体育赛事与旅游之间的关系越来越近，特别是进入体育大年的2024年，由体育赛事带动的旅游消费逐渐升温。携程集团副总裁刘骁舟表示：“去年至今，携程在路跑类、赛车类及网球等多类赛事结合旅行领域上，进行了充分的探索，通过创新技术和优质资源整合必威，为用户打造了包括‘门票+城市一日游’、‘门票+酒店’，‘观赛+旅行定制路线’等便捷、丰富的观赛旅行产品。携程一直致力于推动旅游业的创新发展，‘跟着赛事去旅行’正是我们将体育与旅行相结合的创新尝试。”

　　针对这次体育消费节，携程推出了例如“门票+直通车/景点”产品，根据赛事赛程，提供市区交通接驳、餐饮套餐的解决方案，打包周边热门景区，全方位展示丰富的产品，满足观赛消费者周边吃住行的需求；同时提供场馆周边、市区、地铁沿线不同选择的“门票+平价/优惠酒店”打包产品，为异地观赛用户提供低至5折的酒店优惠套餐。

　　随着城市发展必威，体育活动已经成为城市生活的重要组成部分，也有助于提升城市形象和吸引游客，在体育大年背景下，上海和携程集团的这一系列举措将为体育旅游产业带来新的发展机遇。通过创新体育旅游产品、促进体育消费，以及将体育活动与城市发展紧密结合，有望为相关产业带来新的动力。市民也将从中受益，享受到更多优质的体育活动和体验。